2012-05-06

2012-04 @tyama1965 的社会科見学

毎月・毎年とは限りませんがライフログとして。。


3月に掲載するの忘れてた



2012-04-03



"東京バス案内ってアプリが便利過ぎて感動"


Takashi @ アリア池袋ビル - foursquare
"暴風対策なのか暴風の結果なのか不明だけど"
春の嵐、今年は凄かったですね

"SPEEDみたいなもの?"
遅めのランチ時にサンシャインで見かけたんですが、avexらしいです


2012-04-04

"4月度EC勉強会スタートなう"


2012-04-08

"お彼岸&お花見終了"


2012-04-10


2012-04-12

"半年振りか"
担担麺がおすすめです

"電源確保"
喫煙ゾーンの奥にコンセントあり


2012-04-13

"さらば池袋、オフィス移転の準備完了!来週から半蔵門です"
この後、Suica定期券を紛失することになるとは…奇しくも13日の金曜日であった…


2012-04-14

通勤はこちらから


2012-04-16

"新オフィスでの業務開始"


2012-04-19

"#wtmtg 主催者は出版社であることを思い出すなど"

"もしやと思って落とし物を探しにきましたが、見事レジで預かっていてくれました ファミマ、サイコー!ヽ(*´▽)ノ♪" 
Suicaで支払いしてそのまんまレジに置き忘れた模様…ありがとうファミマ!そして、ラッキー!ちゃっちゃっちゃっ!!


2012-04-25

"一服がてら祭りばやしを聞きに"
定期券が見つかったお礼参りを兼ねて

Takashi @ HOOTERS TOKYO - foursquare
"行列なう"
吉例の『黒ツイートの会』です。
6月に日本2号店@銀座ができるそうで、HOOTERS AKASAKAに改名とのこと。


2012-04-28

"人いないと思ったらそうでもなかった"
GW前半の都心部


以上、去年は五反田⇒恵比寿、今年は池袋⇒平河町というオフィス移転の経験者より


小さな会社の「移転・引越し」マニュアル―スリムな組織に合ったオフィス環境へ
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2012-05-04

中国人は広告を信用しない。ただし、広告できないような企業・商品はもっと信用しない

中国ECフォーラムなんてものを立ち上げて情報収集に取組みはじめた当初に耳にしたのがこの格言(詠み人知らず)なんですが、わかる人にはわかるしわからない人にはまったくわからない話しでもあるそうで、ある意味で情報リテラシーの深度が試されるコトバでもあるそうです。

解釈が合ってるかどうかは別にして、私の脳ミソにズシンときた理由はこんな感じです。

・情報リテラシー=大本営発表、公式情報なんかに騙されないぞクソ喰らえ
・消費リテラシー=日本で言う景表法や特商法、製造物責任法ぐらい楽勝でクリアできないような商品なんか買ってやるもんかこん畜生

ちなみに、生モノは当然として冷たいモノも極力口にしない食文化があるので、食品衛生法的なものに関しては割りと鷹揚らしいです。


進研ゼミのダイレクトマーケティングとアトリビューションマネージメント、
ときどきリードナーチャリング的な何か


「ん?

中国ネタで釣っておいて広告ネタかよヲイ!?」


はい。その通りです。

中国ネタは書き出すと長くなって有償の連載でもなければモチベーションが湧かないので機会があればまたじっくりと。

とは言え、この2つの分野がまとまった記事があるので二つほどご紹介。

きっかけは広告や口コミサイトから! 中国でトレンドを生み出す方法 - トレンド - 日経トレンディネット
中国における消費の中心となっているのは、トレンドに敏感な10代後半から30代のネットユーザーなのは間違いないが、ネットだけが広告合戦の場ではない。
中国の街並みを見れば分かるように、中国には個人経営のショップやレストラン、工場の連絡先を掲載した広告はあるものの、新宿や渋谷といった日本の都会によくあるイメージ広告は見かけない。中国の街中での広告と言えば、建物に掲げられる巨大広告か、バスや地下鉄構内や車内の交通広告ばかりだ。
なお、電脳街やアパレル街のように1つのジャンルに特化した地域の広告は、日系企業のデジカメの広告や、アパレルブランドの広告が中心。対して歩行者天国が目印の繁華街・中心街の広告は、老若男女を問わずあらゆる人が訪れるだけに、掲載された広告がトレンドになりやすい。
また、交通広告も、やはりあらゆる層の人々が利用するため、話題になりやすいようだ。同様の理由から、地下鉄駅構内にも多くの広告スペースが設けられている。
「ヲイヲイ、ガンガン広告してるじゃないか!」

ですから、広告しないと言っている訳ではなく、広告に書いてあることをむやみやたらと信用しないと言っているわけでございまして、少なくとも広告関連業界・職種の方は前記記事を全文読み込んでから本エントリーを読み進めていただくようお願いします。


もう一つ、たった今入ってきたネタがこちら、

中国、本の表紙4分の1を広告に フィールドプロモーションニュース
2012年3月より中国にて販売されている「わが子」の表紙は、4分の1ほどが広告で埋まっている。他国と同様に、中国でも出版業界の不況は続き、打開策を求める中、表紙に広告を載せる案があがった。
掲載される広告は、本の内容と何らかの共通点を持つ製品や企業のもので、通常版とは比べられないほどの売上を得ることができる。
「ヲイヲイ、日本ならあり得ないところまで広告出してるじゃないか!」

これに関してはきっと、紙の書籍が売れなくて有名と言われる中国(日本がムダに売れ過ぎという噂もあり)にあっても、ターゲティング=シンクロできないような人にまでムダにイメージ広告を垂れ流したりする情報リテラシーは持ち得ていないと解釈する方がストレスなさそうです。


なんて視点を持って日本のネットをウォッチしてると、次の記事に対する反応が滑稽に見えて仕方なくなるのであります。

メディア・パブ: 消費者はこれまでの広告を急に信頼しなくなってきた
次は、各広告カテゴリーの信頼度を、アジアと北米と欧州で比較したグラフである。世界平均と比較して、アジア人は広告を相対的に高く信頼しているのに対して、欧州人は厳しいく見ている。特に、TV、新聞、雑誌の伝統メディアの広告を信頼していないという結果になっている。
欧州と北米、ついでに日本のように成熟した消費市場と、新興国中心のアジアすなわち成長市場とを比較する定量調査の価値云々はまだいいとして、

「広告屋(あるいはマスメディア)オワタwww」

みたいな論調にすぐ傾いてしまうような情報リテラシーは残念でなりません。


そんな日本の状況はどんな感じなのかと探していたら、cciさんのサイトでリーマンショック後のリサーチ結果が公開されていました。

【PDF】インターネットユーザーにおけるテレビコマーシャルとインターネットバナー広告での純粋想起の広告効果に関する調査結果
~クロスメディア展開による、ユーザーの行動段階における態度変容の向上~
インターネットユーザーに対して純粋想起を高めようとする場合、バナー広告を軸にした展開が有効である。
ありがとうございます。
ここで私が訴えようとしているポジショントークを代弁していただいておりました。


そうなんです

本エントリーは、今年書いた下記エントリー2本から続く、ポジショントーク3部作だったのです。

商売とは信用を売ることであり、ブランディングとは信頼の証しである
名言チックに太字なう


その二.日本ほどテレビCMが効く国はない?|ラッキーはつむじ風
でね、先進国も新興国も見てきた御仁に言わせると、
日本ほど、テレビCMが効く国はないらしいんですのよ
欧州も北米も、さらには中国もことテレビCMに限っては一律に効かなくなってきて久しい今日この頃のようですが、先のcciさんのレポートの通り、『テレビCM+オンラインのバナー広告』みたいなアプローチが購買アクションに直結する日本というのはだいぶ特殊な市場なんだそうです。

だからこそ、SEO/SEMというラストクリックに依存せざるを得ない欧米先進国の猿真似ではなく、オフライン含めたアトリビューション・マネジメント(≠リードナーチャリング)で広告・キャンペーンのROIを高めていける余地が日本には大きくあるということになるんじゃないでしょうか?


再来週、月次開催されているEC業界の勉強会のテーマが『アトリビューション』なので、新しいネタを仕込んできたいと思います。


以下、予習ネタ


「新任ウェブ解析担当者のためのアトリビューション分析」に行ってきました - SEO村の徒然blog
個人的に印象的だったのが、
検索は人が興味をもった上でする行為なので刈り取り型になるということ。
刈り取り型なので費用対効果がよくて当たり前というお話です。
ラストクリック=お狩場だけでの戦いは、元々は空中戦だったネット上にありながら白兵戦のような血みどろの戦いになってしまっているんですね。


インターネット広告の効果測定について - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
「ダイレクトレスポンス効果」と「インプレッション効果」の両輪で俯瞰し、広告効果を精緻に検証することで、次のキャンペーンを行う際の成功への布石を打てるのではないでしょうか。
ラストクリックとアシストとも言い換えられそうな、グッときた結びコメントです。


テレビのアトリビューション アトリビューション Attribution Managementの情報サイト Attribution.jp
オンラインのアド・アトリビューションとオプティマイゼーション技術をオフラインのテレビ、ラジオ、プリントメディアのキャンペーンデータと結合できるようです。
これによって、広告主はオフラインチャネルがコンバージョンに与える様々なインパクトをトラックすることができるようになる、とのこと。
オフラインのコンバージョン=店頭・対面での購買もトラッキングできるようになる日を待ち望んでおります。

いや、むしろそこやりたいぞ!O2Oで


▼いきなり良記事を追記

CRMから新規顧客獲得としての広告を考える。 - 業界人間ベム
 DSPで日々の広告配信運用をしていると、TVスポットが入った時のCTRほかの効果が上がることを実感する。TVのパワーを最大限刈り取るには、TVで起きたプル(情報取得意向)を上手に手繰り寄せることが必要だ。それをしないと「もったいない」のだ。
もったないのだ!


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2012-05-03

野窓(ノマド)ワーカーが増えると一人あたりGDPも増えるのか?

ノマドでもフリーランスでもセルフブランディングでも何でもいいです。

日本の一人あたりGDPがトップ10に入るなら。。。

こちらは野窓ではなく社畜の窓です

そもそも私は社畜派≠組織力というレバレッジで一人あたりGDPを増やしていきたいと考えているので、昨今のノマドやフリーランスという現実逃避的なライフハック・アプローチよりもこういった記事に共感を持ってしまったりします。

まわりが休日出勤、休む方法と対策は・・・:The Workaholics
ここで言っているのは「お前、ゴールデンウィークも働け」ってことでしかないんだけど、気持ちの持ちようを「達成感」にしようぜ、ってことだ。ただし、休日出勤なんだからそんなに長くは働くなよ。10時から5時くらいまでだな。その後は、江口洋介が出ているキリンラガーの広告あるじゃん。あの広告のように仕事の後、1時間半だけサーッと飲んで「仕事の話」→「男の話」をすれば「達成感」を覚えられるぞ。 
赤羽の立ち飲み屋とか、行きたくなっちゃうじゃないですか。。。


もとい、

そもそもの一人あたりGDPに関する問題意識を補足するならば、

国の国内総生産順リスト (一人当り購買力平価) - Wikipedia
国の国内総生産順リスト (一人当り購買力平価)は、世界各国・各地域における各年の平均人口または年央における人口により除して割り出された、1人あたりの生産最終財やサービスの価値を、購買力平価(PPP)を用いて計算し表したもの。リストは国際通貨基金(IMF)、世界銀行(World Bank)及びアメリカ中央情報局(CIA)によるもの。
このリストを見てみると日本のランキングは、

IMF:24位($33,805)、WB:25位($32,418)、CIA:28位($34,200)ですよノマドさん!

そして、各リストのトップ10位に入るには、$43,000≠350万円を越えなければいけないんですよフリーランスさん!

GDP総額で2位の座を中国に明け渡したからといって、その中国も一人あたりで見れば93位・92位・99位の$7,000レベル、日本の2割程度です。

確かに、後ろから追いかけてくるBRICsの伸び率は気になるものの、先を歩んできた我々ものんびり構えていないで、さらには東北の復興も成し遂げながら4万ドル倶楽部入りを目指して切磋琢磨しなければならないはずなんです。

なので、

フリーランスでも社畜でも何でもいい。

我が家の末っ子が20歳になる10年後、できれば2020年には4万ドル倶楽部への切符を手に入れたいと考えるわけですが、ネット上で見る限りどうでもいいことなんでしょうかね。。。



「どうして日本のヒトは電車の中ではたらくのか?」:日経ビジネスオンライン
今年の流行語大賞は「野窓社員」で獲りに行くぞ(笑)。
獲れないと思います(笑)。


ノマドにとっての会社に代わる組織とは 「フリーエージェント社会の到来」②【湯川】 : TechWave
ネットがフリーエージェントコミュニティをパワーアップ
ダニエル・ピンクなら『ハイ・コンセプト』だろ!と突っ込みたいところは山々ですが、とりあえず、これ以上食えない・食わせられないオトナを増やすことを煽るのだけはご勘弁いただきたいところです。


ノマドについておじさんがとりとめなく語ってみました | More Access,More Fun!
最近よく「永江さんもノマドでしょ」と言われたりするが、自分の場合は自宅作業員であってノマドじゃない。
アタラさんの『オフィスレス』しかり、共感できるところはあります。


未熟なくせに自由に働こうなんて10年早い! バブルさんが嫌う「ノマド」なゆとり&氷河期くん|バブルさんとゆとりちゃん|ダイヤモンド・オンライン
私は、責任ある重要なポストにもっと女性が就くべきだと思います。実は女性の管理職雇用が世界で最も進んでいるのはフィリピンらしいのですが、フィリピンは女性が大統領に就任して、その頃から女性の発言力が増えたと聞きます。別に大統領じゃなくても良いのですが、民間企業であれば社長とか重要なポストにもっと女性が就くべきだと思います。
このバブルさんのノマド否定論には共感できるところが全くなかったんですが、一人あたりGDPを増やすための手段の一つとして、女性や障害者や高齢者や外国人などなどをもっと活用しようという意味でのダイバーシティには賛同します。


それってハイ・コンセプトだろ~?


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